“小姐，你好，我们品牌今天开始推出部分商品七折促销，有时间过来看看吧。”消费达人刘小姐最近频频接到GUCCI、DIOR等品牌的广州门店销售人员此类电话通知。据羊城晚报记者了解，近期广州部分奢侈品牌罕有地相继提前打折。“由此可以看出，国际奢侈品牌在中国的快速发展正遇到阻力。”有业内专家分析，“杀奢风”是导致奢侈品在中国疯狂增长急速下滑的主要因素。
首次提前高调打折
“3710元的包打完折2600元，15000元的包折后价11000多元……”日前，在广州高端商场丽柏广场的GUCCI店，消费达人刘小姐饶有兴致地挑选着最新的打折产品，“销售人员介绍说，他们门店的促销比香港还提前了一段时间。”经常来此购买商品的刘小姐很讶异地对记者表示，这是很少有的现象。
几天后，丽柏广场内的DIOR服装等商品也推出了七折促销，而喜欢逛街的王小姐则喜悦地发现，广州另一奢侈品高端商场太古汇内部分奢侈品竟然悄悄推出了五折优惠，“MIUMIU有五折优惠，其他一些品牌也有不同的折扣呢”。刚从香港返穗的李小姐也表示，今年广州的部分奢侈品打折竟然比香港还早。
治奢风拉低奢侈品增速
“奢侈品增长两位数的情况在今年就没有出现过。”广州一位资深奢侈品经营人士告诉记者，这其中很重要的原因是来自中国的“杀奢风”在起作用，因为奢侈品在国内的消费分为自用和送礼两大部分，后者的比例今年以前都是超过前者的。
这一说法的前半部分在一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究显示得到印证。该研究预计，2013年全球奢侈品销售额增速将较2012年低50%，主要原因就在于中国。而据贝恩咨询公司在去年底的相关统计数据显示，2012年中国内地奢侈品消费额增速从2011年时的30%，降到个位数7%。
后半部分的印证来自一位不愿透露姓名的企业老总，他告诉记者：“奢侈品消费在我们家的例子就很明显，我们真正自己购买的奢侈品只占家里的40%不到，60%都是收到的礼物。而且我们自己购买的奢侈品都是去国外旅游时购买的。由此可见，国内奢侈品消费送礼所占的比例有多大。”随后，记者也从广州某百货了解到，今年以来奢侈品消费的增长明显下滑，主要原因也是机团消费的迅速萎缩。
奢侈品在中国增长或放缓两年
具体到奢侈品品牌而言，法国奢侈品巨头LVMH集团日前发布的2013财年一季度财报显示，一季度销售增长6%至69.47亿欧元，其中时尚和皮具部门仅增长0.4%至23.83亿欧元，这也是自2008年以来该部门增长最低的一个季度，低于分析师平均预测的5%，同样低于2012年同期的12%。
“如果不是这场自上而下的限制三公消费的风潮，奢侈品在中国的增长还会保持一定的疯狂速度。”广东流通业商会执行会长黄文杰对记者表示，但是目前来看，两年之内，奢侈品在中国要恢复以往的辉煌是很难的。“但是，由于大众消费奢侈品的需求还是存在，因此，这两年内反而是奢侈品折扣OUTLETS在国内发展的好时机。价格低廉而品牌一线的折扣奢侈品在中国的发展将迎来一个新的时期。”
