优衣库新店选址上海，总面积将达到6600平方米。大约三年以前，优衣库曾在上海开设过一家全球旗舰店，该店位于上海的主要商业街南京西路，自2010年5月开业以来一直生意兴隆，即使去年9月上海爆发反日抗议游行时也基本未受影响。
优衣库母公司迅销(Fast Retailing)中国区董事总经理潘宁表示："我们想把全球最大旗舰店开在上海已有很久了。"
2002年，优衣库在中国开设了首家门店，截至今年3月，其在中国大陆共有189家零售店面。
迅销公司表示："亚洲，特别是中国，是全球经济增长中心。我们认为，成为中国的第一就意味着成为全世界的第一。我们将继续把主要精力投向亚洲市场。"
上海新店将开设在繁华的淮海中路商业街上，其规模预计将大大超过优衣库的东京银座店。后者是优衣库目前在全球范围内规模最大的门店。
对于一些外资零售商而言，上海一直是一个难以攻克的市场。优衣库的新店址距离万得城电器(Media Market)淮海中路店所在的雄伟大厦不远。但后者即将关门歇业，因母公司德国零售商麦德龙(Metro)今年1月决定关闭万得城电器在华所有门店。优衣库新店址附近还曾开有芭比娃娃(Barbie)的全球旗舰店，该店2009年开业时曾引发巨大轰动，但两年之后就宣告停业。
在零售分析师看来，优衣库的日本血统并不是个大问题，尽管中日两国间的领土争端仍未平息，并曾在去年9月演化为波及中国多个城市的暴力活动。
上海中国市场研究集团(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)说："很多中国消费者甚至不知道优衣库是日本品牌。他们只是喜欢优衣库的产品。总的来说，除非局势恶化，中国人还是会购买日本产品的。在反日游 行期间，我曾看到有一家人站在优衣库门口商量是否进去：丈夫说优衣库是日本品牌，妻子认为不是，祖母则直接表态道，‘我们进去看看吧’。"
摩立特德勤(Monitor Deloitte)大中华区消费者业务主管唐仕德(Torsten Stocker)称："优衣库出售高质量、时尚的基础服饰，并将自身定位为一个全球化品牌，而非主打日本特色——因此从这个角度来看，优衣库和H&M以及Zara颇为相似。"
