■橱窗也是吸引顾客的重要元素。
●每个节日，高端商场要砸千万元装饰橱窗
●每个橱窗，都是一个美丽的故事
春节未至，太古汇已经张灯结彩准备贺新春，除了贴满大红色的喜字，还特地就春节期间的情人节而布置了桃花，打造“世外桃源”。“因为谁越早做完，就越有气氛”，太古汇负责人表示，太古汇的节假日橱窗风格总是提前大半年就开始设计。
大商场里的橱窗分两种，一是商场内租户根据自身的情况进行布置和展示，另一种则是商场本身结合不同的节日或主题进行整体布置。
对于租户对橱窗的设计，太古汇一般不做过多要求。另外商场开业至今，都会在一些重大节日期间（如春节、情人节、圣诞节等），在场内进行特别的装饰布置，“务求既符合我们高端、时尚的定位，又能体现出节日的氛围，致力于为广州及周边市民提供优质的购物环境和独特的购物体验”。
以刚过去的圣诞节为例，早在年初商场就和品牌方探讨合作的可行性，最后确定了“璀璨乐韵享圣诞”的主题，并在商场中庭携手呈现璀璨闪耀的水晶圣诞树，成为路过的白领驻足拍照一景。
对于具体的开销和预算，太古汇相关负责人以商业机密为由拒绝透露，不过，有业内人士算了一笔，按照大型商场历来橱窗风格的打造预算来说，光是装饰的东西，花费就要几百万，整一套下来，像太古汇这种级别的商场，一般一个节庆日的预算都在千万元左右。
图片故事
把桃花种在太古汇
太古汇蛇年春节的主题是桃花。在太古汇中庭有一株高约6米的大桃花树，在两旁挂满红灯笼的小桃花树的陪衬下，犹如一片红色的海洋，引来了不少顾客停步留影，一沾桃花带来的喜气。
太古汇的相关负责人向记者介绍，这株大桃花是“种”在太古汇的，“我们将大桃花树连根部一同带到太古汇，用泥土栽种，在春节展示过后，此株桃花树还将送回田里复种，让桃花继续生长，生机延绵。希望借此传递桃花复种的环保理念。”
■品牌橱窗故事
橱窗年租金上20万元，大品牌才玩得起
除了商场，对于大品牌来说，布置好一个橱窗，开销也不小。
大商场里的橱窗分两种，一种是商场本身结合不同的节日或主题进行整体布置，另一种则是商场内租户根据自身的情况进行布置和展示。每年从商场里租一个橱窗，大约要花费20多万元。
做橱窗，对于商家来说又是一笔巨额的广告费用支出，并不是所有的商家都有这个经济实力，走在太古汇里，你就可以发现一些品牌甚至偷换概念，在橱窗上贴几张讨喜的卡通海报，效果倒也不差。
因此有人质疑，对于中档品牌来说，橱窗的效果并不比户外广告好。在中国品牌时尚网的一项调查中，让品牌商按照选择广告的形式排序的话，其中一半以上将橱窗广告放到了末位。
因此，在大商场，真金白银做个像样点的橱窗的往往都是拥有雄厚经济实力的大品牌，对于他们来说，橱窗早已摆脱早期展出商品的原始功能，而更多是进行品牌理念的营销了。
“即使只是路过，也要给你一份惊喜”
爱马仕中国的艺术总监蒋琼耳说过：“不是每个人都有能力去买橱窗里的东西，但即使你只是路过，我们也给你一份惊喜。”对于大品牌来说，橱窗已不只是陈列样品的地方，有时候，它在讲述一个故事，有时候，则是在表达致敬。
LV、Dior这样的大品牌，都是全球视觉创意团队设定好方案，本地设计师统一执行。太古汇LV旗舰店工作人员介绍，路易威登橱窗里的风格设计、主题都是统一执行的，每一家都是一样的，除非是在巴黎的总店，这是为了“给客人宾至如归的感觉，不管您在哪座城市，总有路易威登陪着您”。
在太古汇里的Dior腕表、高级珠宝沙龙门口，橱窗里展示的钻石钟表、钢琴架等细致的设计，引人驻足。小小的橱窗设计成了一个小房间，珠宝和微型的灯饰、钢琴架结合在一起，所有元素让你感受到了Dior的时尚感染力。
同样在太古汇里的LV旗舰店，橱窗更像是讲述一个故事的舞台。去年8月份，为了纪念日本设计师草间弥生为LV设计的一系列作品，太古汇LV旗舰店的橱窗里曾展出她1∶1比例的蜡像，四周是这位设计师标志性的波点。
密密麻麻的圆点曾让消费者感叹密集恐惧症发作，殊不知这就是这位设计师的风格，她的作品本身就以前卫著称，难怪有人说，这么大胆的橱窗设计，恐怕在高端品牌里是前无古人后无来者了。
你不知道的橱窗两三事：
1 最大牌的真人橱窗模特——凯特·摩斯(Kate Moss）早在2007年4月，这位常青超模为了给自己与快时尚品牌TOPSHOP 合作的时装系列做宣传，在伦敦牛津大街的旗舰店橱窗中演出真人服装秀。
2 最昂贵的橱窗——位于纽约第五大道的各大品牌橱窗
第五大道的商业租金连续8年高居全球榜首，平均年租达13万元/平方米，由于租金太高，据说这里的很多奢侈品“租客”都是亏本经营，但为了在世人面前展示形象（当然同时也在展示代表其文化内涵的橱窗），仍然坚持营业。
3 最大的橱窗——PRADA东京旗舰店
虽然是半透明设计，但高达六层的菱形玻璃幕墙设计依旧让这家门店里外透彻，从里面可以欣赏外面风光，外面也可以清楚地看到里面景致。顾客进店之后，马上就成为了橱窗的“真人模特”。
■人物故事
橱窗设计者=节日造梦师
设计前，必须先了解商场历史及时代背景
当我们为一个个奢华的橱窗而惊叹时，别忘了它们背后的设计者。做了商场橱窗设计超过10年的香港橱窗设计师汤兆荣，被称为“节日造梦师”，在中国各地都曾留下他的梦。
好的装饰，要为人带来希望
汤兆荣是跨平台设计师，学舞台设计出身，早年曾替张国荣、郑秀文及林忆莲等歌手的演唱会担任舞台设计。2000年开始主力商业空间设计，为香港海港城设计了十多年的圣诞橱窗。早年，香港橱窗的风格就是——摆满每一点空间，要把所有的货都拿出来，堆得满满当当，让客人看到充足的货品才安心。后来，外国百货的大肆进攻，香港的橱窗才有了留白的意境，慢慢地形成了各自风格。
自诩为“节日快乐的制造者”的他，其实每年6月起，就要开始为找寻年底的圣诞灵感而头疼。
为商场进行橱窗设计，汤兆荣会去了解商场的历史、周围地区的文化，而当下社会时事也是橱窗设计必须考虑在内的因素，比如2008年的全球金融危机，当时汤兆荣为海港城设计的圣诞装饰，牵动了每个人心中回家的温情，赢得一片赞誉。
那是一个很有怀旧氛围的火车站，灵感来自他去德国柏林旅游途中，看到柏林的旧火车站很有舞台的感觉，那种怀旧的情绪令他着迷。于是汤兆荣把海港城海运大厦的露天广场幻化成了欧洲古老的火车站，列车载着雪地上的北极熊及圣诞树，沿着十几米长的铁轨行走，带出梦幻世界的感觉。
“那一年我们不是很注重布景搭建，而是注重营造气氛。”汤兆荣说，“用很多明艳的色彩、很多闪耀的灯光来营造花园的花团锦簇的气氛，希望在度过一年的金融危机之后，让大家看到希望和开心。”
广州的商场不断在进步
汤兆荣曾在广州工作两年，1995年前后，他为广州佐丹奴休闲服饰品牌设计店铺空间。
现在环境好多了，他感慨，内地和香港的橱窗风格差别越来越小，既是好事，也是坏事，因为同样的品牌、同样的店铺、同样的橱窗，每一个商场的结构、版式都差不多，在全球化的商业潮席卷之下越来越雷同，而人们对橱窗设计的期待也越来越雷同。
从这点来看，他倒是对广州大商场的印象还不错，“广州大商场的橱窗设计每个定位都不同。比如太古汇是属于较高层次、高水准的橱窗设计，拥有新消费空间，从而带来新消费群。”
